Description du livre
Le prix est un facteur de profit fondamental. C'est de loin le levier de profit le plus sensible que les gestionnaires peuvent influencer. De très petites variations de prix se traduisent par d'énormes changements de bénéfices. L'élasticité des prix indique la sensibilité des consommateurs aux changements de prix. Il est essentiel de connaître non seulement l'ampleur de l'élasticité des prix, mais aussi les déterminants qui influencent la réaction aux prix. Il est crucial pour le développement d'une stratégie de marketing réussie de comprendre comment les élasticités des prix varient en fonction des caractéristiques du marché et du produit. Reflétant le besoin des universitaires et des gestionnaires, l'objectif de la recherche est d'acquérir une compréhension globale dans deux domaines principaux, l'ampleur de l'élasticité des prix et les déterminants de l'élasticité des prix.